Gentænk Kulturturismen - Destination Trekantområdet
Med dette projekt ønsker destinationen at skærpe og styrke kulturturismen i området med særlig fokus på kulturhistoriske attraktioner, og med henblik på at tiltrække flere højtforbrugende kulturturister over flere dage i skuldersæsonen.
Gentænk Kulturturismen – (sep. 2021-sep. 2024)
Projektet havde fokus på at styrke kulturturismen i Destination Trekantområdet og skabe bedre sammenhæng mellem områdets kulturattraktioner. Målet var blandt andet at tiltrække flere gæster uden for højsæsonen og styrke samspillet mellem turisme, kulturinstitutioner og det lokale erhvervsliv.
Museerne spiller en særlig rolle i den sammenhæng, fordi de holder åbent året rundt. Projektet arbejdede derfor med at skabe bedre flow mellem kulturattraktionerne og gøre det lettere for gæsterne at finde vej mellem oplevelserne og opdage flere steder i området.
Partnere: Museum Kolding, Kongernes Jelling, MARK – Billund Kommunes Museer, Designskolen Kolding, VisitVejle og Destination Trekantområdet.
De fire indsatsområder var:
ATTRAKTIONSUDVIKLING
Projektet arbejdede med at styrke kulturattraktionernes formidling og gøre dem til en endnu tydeligere grund til at besøge området – særligt uden for højsæsonen.
Arbejdet tog afsæt i viden, test og evaluering. Med hjælp fra eksterne konsulenter blev der udviklet metoder og processer, som kunne bruges til at kvalificere formidlingen på de deltagende museer.
Erfaringer og resultater fra arbejdet blev blandt andet delt gennem publikationer, workshops og en national konference.
PRODUKTUDVIKLING
Projektet arbejdede med at udvikle nye oplevelser og oplevelsespakker med udgangspunkt i områdets kulturattraktioner. Målet var at skabe bedre sammenhæng mellem oplevelserne og give gæsterne flere grunde til at blive længere i området.
Et centralt fokus var wayfinding – altså hvordan gæsterne lettere kan finde vej mellem attraktioner og få overblik over de oplevelser, der findes i området.
Projektet undersøgte blandt andet muligheder inden for fælles transportløsninger, digitale værktøjer, gæsteservice før ankomst, pakkeløsninger på tværs af aktører, fælles billetløsninger og rabatordninger. Fælles for initiativerne var ønsket om at gøre det lettere for gæsterne at kombinere flere oplevelser under samme besøg.
KAMPAGNER
Som en del af projektet blev der arbejdet med international markedsføring af Destination Trekantområdets kulturoplevelser.
I samarbejde med VisitDenmark blev der i 2022 gennemført en kampagne med fokus på kulturoplevelser og nye oplevelsespakker uden for højsæsonen. Kampagnen var blandt andet målrettet gæster fra Holland, Sverige og Norge.
ERFA-NETVÆRK
Netværk for videndeling på tværs af kulturattraktioner og turismeerhverv
Netværket tog udgangspunkt i projektet Gentænk Kulturturismen.
Formålet var at dele viden og erfaringer på tværs af kulturattraktioner og turismeaktører og styrke arbejdet med attraktionsudvikling, sammenhæng mellem oplevelser og nye turismeprodukter.
På møderne blev aktuelle temaer inden for kulturturisme taget op med oplæg fra eksterne fagpersoner samt mulighed for dialog og erfaringsudveksling mellem deltagerne.
Projektet blev støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.
Maibrit Thomsen
Project Coordinator and Fundraising
