Regenerativ turisme på verdenskortet

Projekt: Regenerativ turisme på verdenskortet (2023-2024)

Der findes en række stedbundne virksomheder med oplevelsesøkonomiske interesser i udviklingen af Naturpark Lillebælt som feriedestination. Det er især mindre oplevelsesudbydere med deres primære aktiviteter i Naturpark Lillebælt. Sammen danner de et potentiale for at udvikle oplevelser, hvor turister både kommer tæt på naturparken og kan deltage i konkrete naturforbedrende aktiviteter.

Samtidig er der en voksende efterspørgsel på naturoplevelser med særlige stedbundne kvaliteter og læring som en del af aktiviteten – ikke mindst blandt udenlandske turister.

Derfor igangsatte Destination Trekantområdet sammen med Naturpark Lillebælt og Destination Fyn et projekt, der skulle sætte naturparken på verdenskortet som et fyrtårn for outdooroplevelser. Projektet havde fokus på oplevelser, der kunne kobles med konkrete naturforbedrende aktiviteter og samtidig skabe værdi i lokalområdet ud over øgede overnatningstal.

Projektets hovedspor

1. Produktudvikling og identitet

Med udgangspunkt i oplevelsesudbuddet og de naturfremmende aktiviteter i Naturpark Lillebælt blev der arbejdet med at udvikle regenerative turismeprodukter, som skulle være relevante og attraktive for turister.

Internationale turister blev inddraget i produktudviklingen som med-designere sammen med fagfolk, destinationer og projektets partnere. Produktudviklingen tog afsæt i testresultater og potentialeanalyser for at identificere relevante regenerative indsatser – for eksempel plantning af ålegræs eller andre konkrete naturforbedrende aktiviteter.

Produktudviklingen blev samtidig understøttet af en fælles fortælling om regenerative oplevelser i naturparken, som turismeaktører kunne bruge i deres forretningsudvikling.

2. International markedsføring

Et vigtigt led i arbejdet med at sætte Naturpark Lillebælt og regenerativ turisme på verdenskortet var internationale kampagneaktiviteter.

Markedsføringen skulle både skabe opmærksomhed om området og inspirere internationale turister til at deltage i de konkrete regenerative aktiviteter under deres besøg. Der blev udviklet et markedsføringskoncept samt billed- og videomateriale, som understøttede de udviklede regenerative produkter og Naturpark Lillebælt som feriedestination.

3. Netværk og aktørudvikling

For at kunne imødekomme turister med forskellige nationaliteter blev der arbejdet med kompetenceudvikling og videndeling i erfa-netværk.

Her blev nationale og internationale eksempler på regenerativ turismeudvikling inddraget gennem blandt andet videndeling og deltagelse i netværksklynger på tværs af regionale og nationale grænser.

Hvorfor er dette projekt vigtigt for Destination Trekantområdet?

Projektet er et pilotprojekt, fordi regenerativ turisme fortsat er et forholdsvis nyt koncept. Vi ser et stort potentiale i at udvikle kommercielle oplevelser, hvor man som gæst kan deltage aktivt i konkrete naturforbedrende indsatser under sit ferieophold.

Projektet skulle samtidig være med til at sætte området omkring Lillebælt på landkortet for naturoplevelser, hvor gæster kan komme tæt på naturen og tage aktivt del i indsatser for den.

Erfaringerne fra arbejdet med at udvikle regenerative oplevelsesprodukter i Lillebælt skulle desuden indgå i Destination Trekantområdets øvrige udviklingsaktiviteter og gøres tilgængelige for andre destinationsselskaber.

Projektet løb fra 1. januar 2023 til 31. december 2025 med et samlet budget på 2,9 millioner kroner. Destination Trekantområdet var lead på projektet i samarbejde med Destination Fyn og Naturpark Lillebælt Sekretariatet. Projektet var støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.

Projektets partnere

Destination Trekantområdet
Destination Fyn
Naturpark Lillebælt
Visit Vejle
Visit Fredericia
Brobygning Middelfart
Gl. Ålbo Camping
Villa Gertrud
Vends Motorik og Naturskole
Get Outdoor
Peninsula Nature
Fornemmelse.dk
GoSail
Mira III
Bridgewalking
Madsbyparken
Museum Kolding
Middelfart Museum
Kongernes Samling Koldinghus